Titre : Dirty Rolling
Adresse : http://www.dirtyrolling.com/
Développeur : Axe (Unilever)
Annonceur : Axe (Unilever)
Année de publication : 2007
Jeux concours : Non
CRM : Non
Pour les joueurs
Aviez vu ce spot TV ? Eh bien ne le regardez pas, préférez la surprise Dirty Rolling, parce que c’est exactement la même chose, en mieux : à vous de dévaler les pentes en galante compagnie et de cumuler le plus de points possibles en vous salissant (boue, champs de tomates, peinture et béton frais, taches d’huile, pic-nics, bacs à fleurs et autres choses à renverser que je n’ai pas imaginé, tout est bon). Vous vous déplacez uniquement avec les flèches gauche et droite jusqu’à finalement retourner à votre douche bien chaude. Bon, on ne fera pas le voyage cent fois (même s’il semble agréable), mais on sourit volontiers à la première.
Graphismes : 3/5
Jouabilité : 4/5
Durée de vie : 2/5
Difficulté : 2/5
Pour les marketeurs
Lancé fin janvier 2007, buzzé tout au long du mois de février, cette campagne d’Unilever pour le déodorant Axe Clix a vraisemblablement atteint sa cible, notamment grâce au spot publicitaire correspondant, largement plébiscité par les blogs de buzz marketing auprès des jeunes adultes. A l’instar du site Ernie, Dirty Rolling est un site publicitaire chargé de relayer la publicité TV, en optant pour une propagation de type viral (via les onglets de forward « send to friend ») : attention toutefois à la multiplication des canaux publicitaires, un advergame perd en impact dès lors que l’internaute connaît à l’avance son principe.
Puissance : 4/5
Affinité : 3/5
Temps d’exposition : 2/5
Image de marque : 4/5
Note Globale : 
A vous de jouer : les advergames reprenant le principe du spot télévisé correspondant, amusants ou rébarbatifs ?
J’ai fais 1150 points et toi ?
Après trois parties, j’ai du monter à 1600 en prenant soin de bien renverser les gens. Mais j’ai quand même droit au message me précisant que “même une nonne aurait fait mieux”. How sad.
1900 ! pour moi !
Est-ce que tu sais si cette campagne est globale ou locale ?
Axe est une marque plus ou moins universelle, même si elle ne porte pas toujours le même nom (ex: au Royaume Uni, elle s’appelle Linx), cf le site d’unilever : http://www.unilever.ca/fr/nosmarques/personalcare/Axe.asp
Je pense donc que la campagne promotionnelle classique a été menée localement aux Etats-Unis, où Axe est vendu depuis 2003, mais, et c’est l’intérêt de la communication interactive, le bouche-à-oreille ignore les frontières, et la vidéo ainsi que son advergame ont pas mal circulé sur les blogs de buzz français en février dernier (Aziz Haddad, Sendtofriend & Cyrille Chaudoit par exemple).