Niquitine, le tabac c’est…

Titre : Niquitin
Adresse : http://www.actiplay.com/demos/index.php?id=257&chck=09bf89
Développeurs : Actiplay via agence H
Annonceurs : Niquitin
Année de publication : 2008
Jeux concours : non
Collecte d’informations : non

Pour les joueurs

…tabou on en viendra tous à bout. Voilà ce que ces 3 petits jeux sympas et sans prétention de Niquitin veulent nous dire. Cette trilogie de jeux nous montre un panorama des jeux old school de nos vieilles consoles. Ainsi le premier est un remake de Donkey Kong sur Nes (là ou on voit apparaitre Mario pour la première fois), le second est un remake de pacman et le 3ème un shoot them up style Space invaders. Un petit bonhomme genre Tintin avec sa banane est mis en scène dans chacun des jeux. Il est amusant de les tester les uns après les autres mais je regrette tout de même leurs graphismes un peu dépouillés.

Graphismes : 3/5
Jouabilité : 3/5
Durée de vie : 4/5
Fun : 3/5

Pour les marketeurs

On pourrait presque considérer ces jeux comme des serious game. Niquitin défend une bonne cause et la sensibilisation aux effets de la cigarette comme aux moyens de lutter contre la dépendance est primordiale. Mais je regrette, que dans le gameplay, les jeux ne mettent pas plus en valeur les produits de la marque, les solutions pour arrêter et les cigarettes elles mêmes. On peut donc redouter que la campagne ait un impact réduit sur la cible. La cigarette tue et les actions chocs pour sensibiliser les fumeurs se multiplient, il aurait fallu que Niquitin surf sur cette tendance.

Puissance : 2/5
Affinité : 2/5
Temps d’exposition : 4/5
Image de marque : 3/5
Note Globale Advergame :

A vous de jouer : Quel est le moyen le plus efficace pour sensibiliser : les jeux enfantins ou les photos de poumons sur les paquets ?

Air pur : Voyagez autrement

Titre : Air pur
Adresse : www.airpur.info/jeu
Développeurs : Revolver 3
Annonceurs : La journée de l’air pur
Année de publication : 2008
Jeux concours : non
Collecte d’informations :oui

Pour les joueurs

L’environnement est décidément la cause sociale la plus défendu par les serious games. Ici les transports publics et propres sont à l’honneur. Dans ce jeu de réflexe aux décors simplistes mais efficaces, il faudra déplacer les pollueurs seuls dans leur voiture vers des moyens de transport plus propres et/ou communs. Le but étant d’en déplacer un maximum en une minute pour accumuler des points mais surtout pour réduire les émissions de gaz à effet de serre. On se laisse très vite prendre au jeu. En fin de partie on aura même droit au nombre de kilogramme de CO2 économisé par notre bonne action. Comme pour Landfill bill ça fait réfléchir.

Graphismes : 2/5
Jouabilité : 4/5
Durée de vie : 3/5
Fun : 4/5

Pour les marketeurs

Le Canada et le Québec sont depuis longtemps actifs dans le domaine de l’environnement. Ici le Québec promeut les transports en commun et “actifs” auprès de sa population avec les journées de l’air pur. La promotion de la 13ème édition de cet évènement passe par un site très réussi et un advergame (serious game). Ici on parle de sensibilisation et de passage à l’acte. Alors réagissez, oubliez votre voiture une fois par semaine, le métro du matin est tellement agréable à Paris, vous ne voudrez pas manquer ça quand même ?

Puissance : 3/5
Affinité : 5/5
Temps d’exposition : 3/5
Image de marque : 4/5
Note Globale Advergame :

A vous de jouer : Etes vous vraiment prêts à abandonner votre voiture pour l’environnement ?

Landfill bill : oeuvrez pour la bonne cause, recyclez

Titre : Landfill bill
Adresse : http://www.matmi.com/games/landfillbill/
Annonceurs : Asda recycle
Développeurs : Matmi
Année de publication : 2008
Jeux concours : non
Collecte d’informations : oui

Pour les joueurs

C’est parce qu’on a du mal à faire le tri sélectif qu’on trouve toujours une bonne raison pour ne pas le faire. Landfill bill va nous apprendre et on aura plus d’excuse. Ce serious game est construit de manière à nous faire prendre conscience de l’importance du recyclage dans le domaine de l’environnement et de la santé. En prenant les commandes de Bill, un employé de la déchèterie au design pâte à modeler esprit Wallace et Gromit, on apprendra bien vite à trier les métaux du verre, le papier du plastic. Bien vite, c’est le cas de le dire, car c’est un jeu de rapidité et d’adresse dans lequel les décors et l’originalité de la mise en scène rendent le gameplay encore plus addictif.

Graphismes : 4/5
Jouabilité : 5/5
Durée de vie : 3/5
Fun : 5/5

Pour les marketeurs

Asda fait partie du groupe Wal-mart spécialiste de la grande distribution en Grande-Bretagne. Asda œuvre pour changer les habitudes de consommation des clients du magasin. La sensibilisation par le jeu est un moyen qui se développe de plus en plus dans la cause de l’environnement, je pense par exemple à la dernière campagne pour la semaine du développement durable avec le jeu Haya. L’impact du jeu sur le joueur est certain d’autant plus qu’avec Landfill Bill, non seulement l’aspect ludique est exploité mais aussi le choc. Un compteur se met en route au début de la partie et nous donne à la fin le nombre de tonnes de déchets produit pendant le laps de temps où l’on a jouer. Ça fait peur et ça fait réfléchir.

Puissance : 3/5
Affinité : 4/5
Temps d’exposition : 4/5
Image de marque : 5/5
Note Globale Advergame :

A vous de jouer : Recyclez-vous vos déchets informatiques ?

Haya : Développez durable…

Titre : Haya
Adresse : http://www.kailis-design.net/haya/
Développeur : Kailis : http://www.kailis-design.net/
Annonceurs : Semaine du développement durable
Année de publication : 2008
Jeux concours : non
Collecte d’informations : non

Pour les joueurs

Poétique, c’est le moins que l’on puisse dire. Haya est un advergame très particulier et ceci pour deux raisons. Il défend une cause environnementale et il est original dans sa conception. C’est avec surprise que j’ai découvert que le personnage principal était une abeille qui tirait par une corde un poisson, remplit d’eau et un crapaud assit sur le dos du poisson et tout ça dans un univers très coloré dans l’esprit Aladdin. Si vous n’arrivez pas à visualiser, c’est normal car cet advergame est de la poésie abstraite en image… Le but du jeu est assez intéressant car il faut amener d’un bout à l’autre du désert notre ami poisson (remplit d’eau) et son crapaud en gérant au mieux nos réserves d’eau. Le but de l’advergame est de sensibiliser ainsi le public aux problématiques de l’eau. Il faudra donc surveiller la température atmosphérique avec l’indicateur qui nous est fournit et gérer notre vitesse en fonction de la chaleur pour éviter l’évaporation de notre ressource vitale et ménager l’abeille, dans le cas contraire on perd. Heureusement on peut trouver sur notre chemin des oasis qui nous permettent de nous sustenter, mais celles-ci sont très vite vides. Le petit plus de ce jeu réside dans la présentation des scores. Ici les noms ne sont pas classés en fonction des points mais par ordre chronologique pour former avec l’agrégat de tous, une constellation de joueurs, symbole d’une « œuvre collective et coopérative »…

Graphismes : 4/5
Jouabilité : 4/5
Durée de vie : 3/5
Fun : 5/5

Pour les marketeurs

“Notre maison brûle et nous regardons ailleurs”, Jacques Chirac, Nicolas Hulot. Haya est un jeu qui regarde les problèmes en face. A l’occasion de la semaine du développement durable (du 1 au 7 février), Kailis, a publié un serious-game, destiné à sensibiliser le public aux problématiques de l’eau. En collaboration avec le ministère de l’écologie, la semaine du développement durable établit deux objectifs que l’on retrouvera dans notre advergame. Informer le public et soutenir les initiatives. L’initiative dans notre cas est déjà de jouer… Pour la petite histoire, Kailis est un studio de développement d’advergame qui met son travail au profit d’événements éthiques. Les serious-game qu’ils utilisent sont plus destinés à faire comprendre les enjeux des évènements comme la semaine du développement durable plus que de promouvoir les événements eux-même.

Puissance : 2/5
Affinité : 4/5
Temps d’exposition : 3/5
Image de marque : 4/5
Note Globale Advergame :

A vous de jouer : Le serious game un moyen de promouvoir ou de sensibiliser ?

En avant pour les zoolympiques !

Titre : Animal athletics
Adresse : http://animalathletics.sportrelief.com/index.html
Développeur : Matmi
Annonceurs : Sport Relief
Année de publication : 2005
Jeux concours : non
Collecte d’informations : non

Pour les joueurs

Les Jeux Olympiques sont un évènement assez important pour influencer les advergames. On risque de voir de plus en plus de gameplay orientés sport. Ce n’est pourtant pas pour être tendance que Matmi a développé ce jeu, mais pour supporter Sport Relief, une opération caritative anglaise. Le jeu affiche des graphismes simples, sans être simplistes non plus. Il met en scène des animaux participant à trois épreuves : javelot ; saut à la perche et course d’obstacles. Le gameplay est bien pensé, quoique peu original étant donné la nature des mini-jeux. Celui du javelot reste le plus réussi, avec un potentiel de rejouabilité assez fort. Les deux autres risquent de rencontrer moins de succès. Le saut à la perche est en effet trop difficile, du fait qu’on ne puisse pas savoir quand sauter. Les joueurs s’y essayeront deux, trois fois, avant d’abandonner. Pour ce qui est de la course d’obstacle, il s’agit d’une course contre la montre. L’absence d’adversaire ou de but à atteindre influe grandement sur le plaisir de jeu. Assez distrayant pour quelques minutes, il ne tiendra évidemment pas devant les grosses productions du moment. C’est donc un advergame assez modeste dont la seule ambition n’est vraiment que de soutenir une action caritative.

Graphismes : 3/5
Jouabilité : 4/5
Durée de vie : 3/5
Fun : 3/5

Pour les marketeurs

Sport relief est un évènement bisannuel de l’association Comic Relief, dont on a parlé à l’occasion d’un autre test d’advergame de l’agence Matmi. Cette collecte de fonds en association avec la BBC Sport a pour but de venir en aide aux personnes dans le besoin au Royaume Uni et dans les pays pauvres. Cette collecte alterne avec les fameux Big Nose Days, l’évènement majeur de l’association. Le site Internet réservé à la Sport relief fait un peu penser à un site de commerce en ligne, je trouve. L’opération a l’air cependant d’être relayée au niveau national, avec une notoriété aussi forte que pour notre Téléthon national. Le Sport relief prendra place pour sa quatrième édition le 16 mars de cette année dans toute l’Angleterre. Les précédentes éditions ont connu un franc succès, avec le soutient de personnalités, comme Elthon John, ou encore Chris Evans. Espérons seulement que cette année la journée soit aussi populaire que les précédentes.

Puissance : 4/5
Affinité : 4/5
Temps d’exposition : 3/5
Image de marque : 4/5

Note Globale Advergame :

A vous de jouer : Que pensez-vous pour une association de multiplier les collectes tout au long de l’année, plutôt que de n’en faire qu’une seule importante ?

L’advergame caritatif avec Let it flow

Titre : The Big One
Adresse : http://www.rednoseday.com/letitflow
Développeur : Matmi
Annonceurs : Red Nose Day
Année de publication : 2007
Jeux concours : non
Collecte d’informations : oui

Pour les joueurs

Il existe de nombreux advergames de sensibilisation, mais peu d’entre eux sont pour une œuvre caritative. Le dernier que nous avons testé dans nos pages était pour l’association française contre les myopathies. Voilà ici un jeu pour soutenir une association anglaise qui participe financièrement à des projets humanitaires. Il s’agit d’un jeu de réflexion dont le but est de permettre à l’eau de parvenir jusqu’aux animaux et aux plantes. L’esthétique est volontairement “cartoonesque”, avec une introduction jouant avec les codes du Roi Lion. Vous aurez un temps limité pour reconstituer à l’aide de tuyaux le chemin idéal, sachant qu’il faudra pomper pour que l’eau sorte de la terre et passe par les canalisations. Evidemment, chose qui complique légèrement, le temps que l’eau prendra à s’écouler fait partie de votre temps imparti. Le challenge au long des dix niveaux est donc intéressant à relever, surtout pour les néophytes. Les joueurs expérimentés dans les jeux de réflexion risquent, eux, de prendre le coup trop rapidement et de ne pas prendre vraiment de plaisir à jouer. Autre bémol, l’absence de sauvegarde de l’avancement du jeu, qui nous le refait recommencer aussitôt terminé. Reste un bon jeu de réflexion, assez bien trouvé pour susciter la curiosité et assez bien travaillé pour mériter une partie.

Graphismes : 3/5
Jouabilité : 4/5
Durée de vie : 3/5
Fun : 3/5

Pour les marketeurs

En réponse à la famine qui toucha l’Ethiopie en 1985, Comic Relief fut fondée par le réalisateur-scénariste Richard Curtis. L’idée vînt d’une comédie dont les recettes étaient directement reversées à Amnesty International. The Big One Day est l’opération de collecte de fonds principale de l’association, qui regroupe de nombreuses célébrités le temps d’une journée, comme le Téléthon en France. “Copié” dans un certain nombre de pays anglophones, cette opération prend place tous les ans, depuis le 5 février 1988, dont les fonds collectés s’élevèrent à 15 millions de livres sterling. Cet advergame a été développé par l’agence Matmi pour aider cette journée et l’association. Cette dernière a elle également développé un advergame à la difficulté plus élevée qui intègre une campagne (forcément) plus importante. Le prochain évènement devrait avoir lieu ce mois-ci. En attendant, voici la vidéo de la chanson officielle du “Comic Relief”. Quand on doit ouvrir son cœur pour la bonne cause, il ne faut pas hésiter…

 

 

Puissance : 2/5
Affinité : 4/5
Temps d’exposition : 3/5
Image de marque : 3/5

Note Globale Advergame :

A vous de jouer : Êtes-vous sensibles à ces opérations caritatives ponctuelles ?

Fuyez, pauvres fous ! Sensibilisation aux risques du feu

Titre : Survivor ?
Adresse : http://www.dontgivefireahome.com/fire_safety/1370.html
Développeur : Matmi
Annonceurs : Info Scotland
Année de publication : 2008
Jeux concours : non
Collecte d’informations : non

Pour les joueurs

Des jeux vintages, on en a vu un certain nombre durant nos articles sur advergame.fr. Mais celui-ci est de loin le jeu qui bénéficie de l’esthétique vintage la plus prononcée. Le moins qu’on puisse dire, c’est que le style graphique est affirmé et assumé, quoique pas forcément justifié. Dans ce jeu à la Exit, après avoir affronté une intro à la limite du supportable, vous devrez vous sortir vous et votre famille d’une maison où le feu s’est déclaré. Durant votre escapade, vous devrez collecter certains objets, sans lesquels vous ne pourrez survivre. Le jeu comporte quelques subtilités, mais globalement vous devrez suivre à la lettre un chemin tout indiqué pour gagner le maximum de points. Pas d’improvisation possible, donc et encore moins de possibilités offertes. C’est là le principal défaut du jeu : une fois ce dernier terminé, on y reviendra difficilement. Le concept est pourtant accrocheur et le jeu, pas mauvais, mais le seul niveau jouable est bien trop court (comptez moins de cinq minutes pour comprendre et finir cet advergame). Peut être pour un “Survivor ? 2″ ?

Graphismes : 4/5
Jouabilité : 3/5
Durée de vie : 2/5
Fun : 3/5

Pour les marketeurs

Quitte à écrire un article sur un jeu de sensibilisation aux incendies domestiques, autant donner quelques chiffres ! Savez-vous par exemple que type de feu se déclare toutes les deux minutes en France ? 14 % de ces incendies sont causés par des enfants et dans un tiers des cas, les parents étaient absents. Cet advergame met en avant le fait que le feu se propage à une vitesse telle qu’il faut moins de trois minutes pour agir ou fuir de la maison. Des moyens de prévention efficaces existent bien sûr, comme des détecteurs de fumées, lié à une installation électrique de bonne qualité. Enfin, faites attention à vous et vos enfants ! Voilà, c’était le message de prévention, de paix et d’amour du jour !

Puissance : 3/5
Affinité : 4/5
Temps d’exposition : 4/5
Image de marque : 4/5

Note Globale Advergame :

A vous de jouer : Quels sont selon vous les meilleurs advergames de sensibilisation ?

Une fausse polémique

Je crois que tout est dit dans le titre, certaines polémiques ne valent pas la peine de s’éterniser. Tout commence par un jeu qui a retenu l’attention de certains blogueurs. Souvenez-vous, nous avions testé l’advergame “Get the glass” qui accompagnait la campagne “Got Milk?” lancée en Mars 2007. Depuis, non content d’avoir raflé un Lion d’Or la même année, le jeu a été récompensé du Favorite Website Awards. Jusque là, vous me direz qu’il est bien difficile de débattre de l’information. Sauf qu’un des jurys, Steve Hall, semble contester la décision de ses pairs. Selon lui, HBO et son advergame voyeur s’avère bien meilleur que son rival.

 

Pour répondre à Olivier Mermet, l’ensemble de la rédaction d’advergame.fr est unanime pour dire que “Get the glass” a largement mérité ses récompenses, y compris face à l’advergame d’HBO. Si ce dernier présente un concept accrocheur (regarder dans certains appartements d’une ville les gens vivre), il retiendra moins longtemps l’attention du casual gamer. Moins intuitif, moins interactif, sa durée de vie est allongée par le nombre de vies à observer. De son côté, rappelons que “Get the glass” bénéficie d’un gameplay varié, intéressant et drôle, avec une durée de vie plus que satisfaisante (un jeu de l’oie géant, ça dure). Il intègre de plus parfaitement le message de sensibilisation au jeu, ce qui en fait bien l’un des meilleurs advergames de 2007.

 

Et vous, qu’en pensez-vous?

De la science pour s’amuser?

Titre : Launchball
Adresse: http://www.sciencemuseum.org.uk/launchpad/launchball/
Développeur : Preloaded
Annonceur: Science museum
Année de publication: Décembre 2007
Jeux concours: non
Collecte d’informations: non

Pour les joueurs
Scientifique à mes heures perdues, je ne rechigne jamais longtemps à résoudre quelques énigmes. Mais là où je craignais qu’un test sur cet advergame vire à la prise de tête, je me suis retrouvé en face d’un jeu aux niveaux agréables à jouer. Véritables laboratoires, ces derniers, au nombre de 16, permettent d’user d’aimants, ventilateurs et autres étrangetés. Les amateurs de jeux de réflexion adoreront observer, puis tester les différentes possibilités, lesquelles sont quasiment infinies. Non content de ce qu’il propose, cet advergame rajoute un mode édition permettant d’inventer et de partager ses créations. Un must dans son genre!

Graphismes: 3/5
Jouabilité: 3/5
Durée de vie: 5/5
Fun: 3/5

Pour les marketeurs
Prix d’Or des Eurobest 2007 dans la catérgorie interactive, ce jeu s’inscrit dans la nouvelle stratégie du Science Museum, basé en Angleterre. Ce dernier, ouvert en 1857, s’engage depuis 2007 à sensibiliser les jeunes aux sciences. La raison d’être de cet advergame est donc d’encourager le jeune public à apprendre en testant soi-même certaines lois de la physique. Le concept est d’ailleurs repris au fameux musée où il sert de laboratoire virtuel aux futurs Einstein (et aux autres).

Puissance : 3/5
Affinité : 5/5
Temps d’exposition : 4/5
Image de marque : 5/5

Note Globale Advergame :

A vous de jouer : Saurez-vous faire preuve de déduction dans ces casse-têtes?

L’intention qui compte

Titre : Jouez avec l’AFM
Adresse: http://www.operationt.com/newsletter/pacman/pacman.html
Développeur : L’Association Française contre les Myopathies
Annonceur: L’Association Française contre les Myopathies
Année de publication: Décembre 2007
Jeux concours: non
Collecte d’informations: non

Pour les joueurs
Parfois on teste d’excellents advergames, intégrés à d’excellentes campagnes. D’autres fois, les jeux sont bien moins bons. Et puis, il nous arrive de nous arrêter sur un jeu, juste comme ça. Gaduman nous a envoyé celui-ci, une carte de voeux proposant un Pacman-like honnêtement réalisé. Intéressant de voir, à l’heure de la nostalgie des jeux vidéos, un jeu vintage. Bien sûr, il tient difficilement avec les “superproductions” de l’advergame, mais c’est bien l’intention qui compte, non?

Graphismes: 2/5
Jouabilité: 4/5
Durée de vie: 3/5
Fun: 2/5

Pour les marketeurs
Le marathon des 31 heures du Téléthon a été marqué par une baisse de dons en 2007, par rapport à l’année précédente. La faute aux intempéries, ou à la situation économique actuelle, le total des promesses de dons s’élève à 96 228 136 euros (contre 101,4 millions en 2006). L’utilisation de l’advergaming par ce genre d’association montre bien l’intérêt croissant pour ce type de communication. L’AFM semble vouloir communiquer autrement que par les canaux conventionnels et encourage les gens à se regrouper dans le but de collecter des fonds pour la recherche. Une excellente initiative à vocation communautaire, autour d’un projet altruiste.

Puissance : 4/5
Affinité : 2/5
Temps d’exposition : 2/5
Image de marque : 4/5

Note Globale Advergame :

A vous de jouer : Curiosité malsaine : avez-vous déjà activement participé à une oeuvre humanitaire?

Merci Gaduman