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Archive for the ‘Cosmétique’ Category

Axe, déo et débats

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Titre : 3 girls 2 cans
Adresse : http://www.lynxeffect.com.au/threegirlstwocans/index.html
Développeur : Amnesia
Annonceurs : Lynx : http://www.lynxeffect.com.au/
Année de publication :
2007
Jeux concours :
non
Collecte d’informations : non

Pour les joueurs

Fidèle à sa réputation Axe (ou lynx pour nos amis étrangers) ne fait pas dans le romantisme avec cet advergame. Le concept du jeu est assez intéressant voir carrément addictif car totalement dépourvu de morale (les amoureux de GTA pourraient vous en parler des heures). On incarne ici un jeune homme qui a pour but de draguer tout ce qui bouge, armé de son déodorant qui le rend totalement irrésistible. Sur une plage très fréquentée, il faudra séduire toutes les sublimes créatures aux alentours, mais attention, les lieux n’ont pas été sécurisées et il faudra éviter les accès d’affection de mamie et de son déambulateur… Et oui il ne passe pas sur la plage que des jolies femmes en bikini, il y a d’autres surprises et si vous ratez votre coup vous pourrez créer des monstres (on ne vous en dit pas plus)… De plus si on se trompe on perd des secondes précieuses qui malheureusement enfonce la durée de vie qui est déjà bien trop courte. Enfin on, aurait apprécier d’avoir un ou deux challenges supplémentaires en plus d’accumuler le plus de point possible (ex : débloquer des niveaux, éviter des concurrents, etc.). Mais surtout on ne comprend pas que l’on ne puisse pas enregistrer nos scores en lignes… Si le site semble conserver notre score, impossible de rentrer un pseudo pour frimer devant ses collègues à la pause de midi : pas très sympa… Malgré tout cela cette petite balade sur la plage reste un bon moyen de se détendre et/ou de rigoler un peu au bureau.

Graphismes : 3/5
Jouabilité : 3/5
Durée de vie : 2/5
Fun : 5/5

Pour les marketeurs

Cet Advergame pour Lynx Australie s’intègre à la fameuse campagne de buzz « Bom Chick Wah Wah«  destinée à consolider une place de leader du marché du déodorant. On retrouve sur le site les mêmes ingrédients (jeunes filles peu farouches et humour gentiment potache) qui font le succès de la marque comme en attestent les deux Lion d’or remportés à Cannes dans la catégorie de la publicité internationale en quatre ans. Néanmoins on peut tout de même se poser certaines questions sur cette stratégie de communication. En effet ce sont les mêmes leviers que l’on retrouve dans chaque campagne de la marque du groupe Unilever depuis un certain temps maintenant… Et si la marque reste fidèle à son positionnement (la séduction), n’oublions pas qu’elle avait su se réinventer avec succès à l’orée des 90’s et passer de l’image du séducteur exceptionnel qui utilise Axe (ambiance Caron, Musc et compagnie) à un jeune homme commun qui devient tout à coup un séducteur incroyable (ambiance Teen movie, American Pie en tête) tout cela bien évidemment grâce à Axe. Le meilleur exemple reste la très fameuse campagne « Click » qui mettait en scène Ben Affleck. Du coup on aimerait voir un peu de nouveauté de la part d’une marque qui nous a si bien habitué. Toujours est-il qu’au delà de ces interrogations perfectionnistes, Axe reste un maitre incontesté du Buzz marketing, en témoigne le titre de cet advergame, 3 Girls 2 cans, en référence à l’incroyable vidéo qui a fait ravage sur la toile il y a quelque mois : 2 girls 1 cup (Ce lien vous mènera vers les réactions. Pour savoir comment accéder à la vidéo originale contactez nous.) !

Puissance : 3/5
Affinité : 4/5
Temps d’exposition : 3/5
Image de marque : 4/5

Merci à Damien Roué
Note Globale Advergame : z-plein.gifz-plein.gifz-plein.gifz-plein.gifz-vide.gif

A vous de jouer : Pensez-vous que les bikinis de Axe seront éternellement la clée de leur succès ?

Kill Baby !

Titre : Fight for Kisses
Adresse : http://www.ffk-wilkinson.com/fr/
Développeur : JWT & Globz
Annonceur : Wilkinson
Année de publication : 2008
Jeux concours : oui
Collecte d’informations : oui (et pas qu’un peu…)

Pour les joueurs
Le test des advergames ayant trait au rasage devenant un peu une obsession de ma part, nous allons nous interesser aux leviers psychologiques que soulevent cette deuxième version de Fight for Kisses, l’advergame de Wilkinson que l’on s’était fait un plaisir de critiquer. A travers un jeu de combat qui oppose un enfant à son père, pour l’obtention des faveurs de la maman, ce jeu fait allusion au fameux complexe d’Oedipe. Celui ci se découpe en trois phases :
La phase phallique: Le garçon prend conscience qu’il existe entre les parents une complicité d’où il est exclu (la solution serait elle de supprimer les rasoirs Wilkinson ?) La frustration qu’il en ressent provoque plusieurs comportements typiques (entrainement à la Rocky).
La castration : Le père s’oppose aux désirs de l’enfant et prend, aux yeux du garçon, la stature d’une figure autoritaire susceptible de le punir (double coup d’oreiller dans la tête, enchainé d’un combo ◄▼► + espace).
La résolution : Est ce que ce jeu garçon aurait pu imaginer que ce rasoir, cause de tous ses malheurs, serait la solution à tous ses problèmes une fois l’adolescence arrivée (et son cortège de poils dispersés qui feront la fierté de son premier bouc). Ainsi d’après Christine Castelain-Meunier, sociologue spécialiste des hommes le rasage permet de couper le cordon avec la mère en se rapprochant du père.
Sinon en ce qui concerne le jeu on notera la légère amélioration de la jouabilité, même si cette impression de flotter reste très déségréable pour un jeu de combat et que cinq niveaux contre un adversaire très coriace c’est peut être vraiment un peu long…

Par contre on revoit le clip viral avec grand plaisir:

Graphismes: 4/5
Jouabilité: 2/5

Durée de vie: 3/5 (c’est pas parce que c’est long que c’est bon)
Fun: 2/5

Pour les marketeurs
Comment oublier le succès (9,5 millions de visites sur le site en moins de deux mois !) il y a quelques mois de cela de la campagne Fight for Kisses (par l’agence JWT) pour la marque de rasoir Wilkinson dont on apprécie le positionnement très décalé ( souvenez vous de la campagne D.A.R.E). L’advergame était soutenu par un clip viral digne d’un blockbuster aussi drôle que bien réalisé. On retiendra surtout le découpage de cette campagne : Un mini site conçu par la web-agency 5ème gauche, le clip imaginé par le studio Wanda et conçu par Akama et cette deuxième version de l’advergame réalisée par GlobZ. 20 jours d’opérations avec un Ipod touch ou une Wii à la clef pour une campagne superbe mais pour laquelle encore une fois l’advergame n’est pas à la hauteur… Toutefois on est ravi de voir que l’on est passé à un format flash bien plus souple et accessible que les 100mb de la première version, véritable obstacle à la diffusion du jeu…

Puissance : 5/5
Affinité : 4/5
Image de marque : 4/5

Note Globale Advergame : z-vide.gifz-vide.gif

A vous de jouer : Vous défendez le père ou le fils ?

Catégories :Buzz Marketing, Combat, Cosmétique, Par Kevin Étiquettes :

Sunsilk Ultimate Casting

Titre : Sunsilk ultimate Casting
Adresse : http://www.sunsilk.fr/jeu.aspx Développeur : Rouge
Annonceur: Sunsilk
Année de publication: 2007
Jeux concours: non
Collecte d’informations: oui

 

Pour les joueurs Pour les joueuses
A chaque fois je n’en démords pas : quel plaisir de s’adresser à nos amies joueuses… Les développeurs commencent à comprendre que bizarrement les filles adorent les jeux videos, c’est juste que le football, l’ultimate fighting et la guerre ne sont pas forcément des sujets qui les enchantent… Toujours est-il que ce sympathique jeu de plate forme vous met dans la peau de Chloé, jeune fille determinée qui doit se rendre à un casting dans une heure. Mais avant cela il faut aller chez le coiffeur, acheter des chaussures, une robe, et bien d’autres accessoires… Seulement la vie d’une future star est semée d’embûches et il vous faudra éviter déjections canines, pizzas, oiseaux et autres skateboards, sans oublier quelques petites surprises… Mais plus que les peaux de bananes c’est surtout cette peau de vache d’Olivia qui est prête à tout pour vous ralentir dans un Paris joliment reconstitué. Le jeu est certes un peu répétitif, mais les animations sont vraiment très sympas (on prend beaucoup de plaisir à faire tomber Chloé…), on aime bien le coté japonisant très Kawaï et cette belle l’initiative mérite le détour.

 

Graphismes: 4/5
Jouabilité: 2/5
Durée de vie: 4/5
Difficulté: 2/5

Fun: 3/5

Pour les marketeurs
Lancée initialement aux Pays-Bas en 1956, Sunsilk est une grande marque de produits capillaires vendue dans plus de 80 pays du monde. En Europe, Sunsilk est la marque dont la croissance est la plus rapide, et l’on ne s’en étonnera pas tant les efforts de communication réalisés sont remarquables. Ainsi en plus de ce sympathique advergame, on trouve un « studio visagiste » où vous pouvez charger votre photo, et essayer toutes sortes de coupes de cheveux. Mais ce n’est pas tout, une mini série a été créée pour l’occasion et vous pouvez même en visionner le making-of. Enfin le graphisme et le ton général des communications, ainsi qu’un postionnement relativement jeune de la part de Sunsilk dénote une volonté de se démarquer et visiblement cela marche !

Puissance : 4/5
Affinité : 4/5
Temps d’exposition : 5/5
Image de marque : 5/5

Note Globale Advergame : z-plein.gifz-plein.gifz-plein.gifz-plein.gifz-vide.gif

A vous de jouer : Vous préferez faire tomber Chloé de quelle manière ?

 

 

Merci à Sebastien de nous avoir indiqué ce jeu et n’hesitez pas vous aussi à nous contacter.

Les Gamekillers

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Titre : Gamekiller
Adresse : http://www.gamekillersthegame.com/
Développeur : BBH
Annonceur: Axe
Année de publication: 2007
Jeux concours: non
Collecte d’informations: oui

 

Pour les joueurs
Ne nous méprenez pas, du réveil au coucher, un jeune homme célibataire n’a qu’une idée en tête: choper des filles (et oui le jeune célibataire parle comme ça). Malheureusement des forces maléfiques agissent perpetuellement contre lui dans le monde de la drague. On les appelle les Gamekillers… Difficiles à dénombrer, « le sensible », « le sportif », « le conquistador », sont quelques exemples de profils de ces individus prêt à ruiner votre tentative de séduction à chaque coin de rue.
Tout d’abord vous allez beaucoup rire devant les options de personnalisation du jeu. On met la tête de ses amis (ou ennemis) pour représenter les Gamekillers. Ensuite on choisit sa musique, le fond d’écran, etc. Et enfin son arme : un des déodorants de la gamme Axe. Placé au centre de l’écran vous devez tirer sur les têtes des Gamekillers (vos amis) qui s’approchent de la plantureuse jeune fille que vous défendez. Vous dirigez votre arme avec les flèches directionnelles et tirez avec la touche espace. A vous d’exploser le record sur plusieurs niveaux de plaisir intense.

 

Un site entièrement consacré à la drague, avec des techniques de marketing rapporté à la seduction, un vocabulaire incroyable. Un site surréaliste, allez-y !

FrenchtouchSeduction

Graphismes: 3/5
Jouabilité: 3/5
Durée de vie: 3/5
Difficulté:4/5

Fun: 5/5

Pour les marketeurs
Encore une fois, Axe (groupe Unilever) fait d’un jeu qui pourrait être tout ce qu’il y a de plus commun, une experience ultra ludique, avec toutes ces options de personnalisation et tout l’univers créé autour du jeu… A chaque niveau on découvre un profil de Gamekiller. Un groupe à été crée sur myspace, avec des animateurs qui postaient des messages en tant que Gamekillers, l’animation assurée par la fille la plus populaire de myspace… Les scores parlent d’eux même: 75 000 friends et 1.5 M de pages vues rien que pour le reseau social ! Je vous encourage vivement à lire cet article consacré à l’action Myspace de cette campagne. En plus d’un jeu très reussi, il y a eu une serie de petis films mettant en scène les différents profils de Gamekillers, et enfin un show tv sur MTV entre comédie et tv réalité ! L’implication est totale et cette incroyable campagne marketing à 360° devrait être montrée dans toutes les écoles de communication (et même dans les agences…).

Puissance :5/5
Affinité : 5/5
Temps d’exposition : 5/5
Image de marque : 5/5

Note Globale Advergame : z-plein.gifz-plein.gifz-plein.gif z-plein.gifz-plein.gif

A vous de jouer : Vous êtes plutôt le Gamekiller ou la victime ?

Le british Accent Guy, un gamekiller très agaçant:

Gillette M3 power

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Titre : Theramed Game
Adresse :
http://www.kizarkadasiminarkadasi.com/game.html
Développeur :
litespell
Annonceur :
Gillette
Année de publication :
2006

Pour les joueurs
Le vendredi n’est pas une journée bénie uniquement pour nos amis chrêtiens… C’est tout autant une célébration sur Advergame.fr avec un deuxième jeu très proche des aventures géniales de notre ami Joe. Techniquement on reste dans la photo cutée et dans de l’action très simple. Mais alors quel plaisir ! Mes deux advergames préférés postés le même jour, si ça ce n’est pas un miracle…. Attention ouvrez bien vos yeux : il s’agit de regarder (puis d’approcher et enfin d’enlacer) la jeune fille blonde à notre gauche sans se faire remarquer par la jeune fille brune à notre droite (probablement notre petite amie). Tout ça en déplaçant votre souris de gauche à droite et en étant attentif à la jauge de proximité…. Heureusement d’ailleurs, mon turc laissant à désirer, la lecture des instructions aurait été un véritable calvaire. Toujours est il que cet appel du vice, vous fera passer un très bon quart d’heure ( et surement plus pour les plus acharnés d’entre vous). Gillette, la perfection…de l’advergame ?

Graphismes : 4/5
Jouabilité : 3/5
Durée de vie : 3/5
Difficulté : 4/5

Fun : 5/5

Pour les marketeurs
Comme j’ai pu le souligner pour nos amis les joueurs. Quelques cours de turcs me seraient bien utile pour pouvoir vous renseigner plus précisement sur cet advergame. Toutefois on sait que Gillette est une marque de rasoirs, et autres produits liés à ce type de soin. Cet advergame accompagnait la sortie du rasoir M3 Power. Le message est on ne peut plus clair, Gillette nous rends plus beau voir carrément irrésistible. Et aussi très doux: vous noterez si vous gagnez, que c’est visiblement la douceur de notre peau qui interesse la jeune pécheresse (en attestent caresses et autres bises intempestives). On retiendra surtout qu’à défault d’un message profond, Gillette aura fait passer un très bon moment à ces messieurs, et aura surtout instauré un clilmat vraiment décalé, ce qui n’est pas vraiment une habitude dans le monde des soins pour homme. Et surtout que traiter de l’adultère avec autant de légèreté ne doit pas être monnaie courante en Turquie. Un grand bravo

Affinité : 5/5
Temps d’exposition : 5/5
Image de marque : 5/5
Puissance: ?/5

Note Globale :

A vous de jouer : Vous êtes allé jusqu’au bout ?

Theramed GAME

12/10/2007 1 commentaire

Titre : Theramed Game
Adresse : http://www.helpjoe.be/

Développeur :
nascom
Annonceur :
Theramed
Année de publication :
2005
Jeux concours :
Oui
CRM :
Oui

Pour les joueurs
On pourrait croire si nous nous fions à la date que nous testons aujourd’hui un jeu archaïque, préhistorique, mais que le nous se détrompe. Cet advergame développé pour le dentifrice hollandais est excellent par son avance en terme de fun et de gameplay. On a du mal à croire qu’il a été diffusé il y a 14 ans (parait il que l’on doit compter en année de chien sur Internet…). C’est un jeu de danse, jouable avec la souris sauf qu’ici on dirige la brosse à dent de Joe pour l’aider (ne pas oublier d’anticiper le crachat avec la barre d’espace) : il a un rencard samedi soir et n’a pas l’air d’être habitué aux préparatifs vu qu’on s’y prend tout de même 7 jours avant le D. Day. Le jeu est en tout cas ultra fun, l’acteur très drôle et le graphisme plus qu’évolué puisqu’il utilise des images photo cutées. Un régal…

Graphismes : 5/5
Jouabilité : 2/5
Durée de vie : 4/5
Difficulté : 4/5

Fun : 5/5

Pour les marketeurs
L’advergaming date… A en croire cette excellente initiative de la part d’Henkel qui fait véritablement preuve d’un sens performant d’innovation marketing. Nous avons très peu d’informations sur les résultats en terme de puissance mais nous pouvons affirmer sans problème que la création est un succès. Une image très décalée, c’est à dire jeune et efficace sur le net et une bonne utilisation du jeu : persuasion et gameplay ne sont pas des pretextes au jeu concours. Nous les félicitons en leur accordant la note maximale.

Affinité : 5/5
Temps d’exposition : 5/5
Image de marque : 5/5
Puissance: ?/5

Note Globale :

A vous de jouer : Amusé ou dégouté par le craché de Joe ?

Axe Busters

09/10/2007 3 commentaires

Titre : AXE BUSTERS
Adresse : http://www.axeeffect.jp/axebusters/
Développeur : Unilever JAPAN (?)
Annonceur : Axe
Année de publication : 2007
Jeux concours : Non
CRM : Oui

Pour les joueurs
Après une période de vache maigre en terme de gameplay, on teste aujourd’hui chez ADVERGAME.FR du bon, du très bon je dirais. Ce jeu de tir est excellent par le plaisir que l’on ressent au moment de déboucher le nez de ces très sexy assistantes japonaises. Le graphisme est parfait, on joue dans un vrai film (encore une des grande puissance de Flash) et l’action est prenante. Entre deux séances de tir, un moment de vitesse, une immersion totale. Bref, j’ai adoré ce jeu, s’il vous plait, ne soyez pas effrayés par les moments de chargement un peu longs et la langue japonaise qui je l’imagine ne vous est pas familière… Ce jeu vaut le coup d’être testé. Bravo aux développeurs et concepteurs de ce bijou !

Graphismes : 5/5
Jouabilité : 3/5
Durée de vie : 4/5
Difficulté : 3/5

Fun : 5/5

Pour les marketeurs
Axe est un annonceur pionnier en matière d’advergame. Il semble que cette marque ait une véritable stratégie dans ce domaine, elle n’utilise le web pas uniquement dans un objectif d’aubaine mais dans une belle et innovante démarche qualitative. Il suffit d’aller voir notre rubrique les advergamede A à Z pour se rendre compte de la bibliothèque Axe en la matière. Tous les jeux sont bons, ils ont une véritable cohérence entre eux et encore plus fort, ces jeux participent à la cohésion internationale du groupe car ce jeu japonais ressemble intelligement à ce qui se fait en Europe. Un grand chapeau pour cette action, j’espère participer à sa diffusion dans notre vieux continent.

Puissance : 3/5
Affinité : 5/5
Temps d’exposition : 5/5
Image de marque : 5/5

Note Globale :

A vous de jouer : Partagez vous mon euphorie ?

Catégories :Buzz Marketing, Cosmétique, Par Gabriel, Test, Tir Étiquettes : ,