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Archive for the ‘Buzz Marketing’ Category

Test Advergame : Saute dans ton jean pour Bonobo #FB

Titre : Application Facebook « Saute dans ton Jean »
Adresse : http://www.facebook.com/bonoboplanet
Annonceurs : Bonobo Planet
Développeurs :
Adictiz
Année de publication :
2010
Jeux concours :
non, et c’est bien dommage
Collecte d’informations : oui

Pour les joueurs

La quasi totalité des utilisateurs Facebook français connaissent sans le savoir Adictiz, les éditeurs de jeux sociaux, bien de chez nous (cocorico) qui ont entre autres développé Paf le chien, hit Facebook, qu’on ne présente plus. Ils se risquent aujourd’hui aux développements d’advergames avec un jeu pour la marque de prêt à porter Bonobo.

L’objectif est d’envoyer le plus loin possible Tarzan ou sa copine en le faisant atterrir droit, debout dans son jean Bonobo. Le jeu reprend le gameplay du Yéti Like (qui a fait le succès des éditeurs) en modifiant légèrement l’expérience, pour la phase de lancement (avec la souris) et en maintenant l’intérêt du joueur pendant l’envolée du personnage en tentant de conserver son équilibre (clavier). Vous le savez, moi qui préfère les gameplays mainstream je ne suis pas fan de la double utilisation clavier/souris qui nuit à la simplicité de l’expérience.

Cependant le jeu s’avère de bonne qualité, assez fun. Aussi bien dans les graphismes travaillés que dans l’expérience utilisateur qui emploie les explications au bon moment et n’est pas trop intrusif dans les moments de collecte. Où l’on retrouve l’expérience d’Adictiz, c’est dans l’utilisation parfaite des outils offerts par Facebook pour booster la viralité du jeu et son aspect social – nous en reparlerons dans la partie Marketing si vous le voulez bien :). On regrettera tout de même un jeu étonnamment gourmand en ressource, qui a un peu de mal à tourner sur mon PC et le ralenti parfois (la pauvre bête).

Les notes joueurs :

Graphismes : 3/5
Jouabilité : 2/5
Durée de vie : 3/5
Fun : 4/5

Pour les marketeurs

Facebook est un tournant pour nous autres, créateurs d’advergames. La grande critique adressée à nos petites opérations fut longtemps l’effort trop important accordé à l’acquisition de trafic associé à la création du contenu et Facebook répond en partie à cette problématique grâce aux outils viraux mis à disposition par son API.

Le jeu « saute dans ton jean », utilise parfaitement ses outils pour atteindre la diffusion de proche en proche permise par la plate forme.

  • Le like : Ce petit bouton, qui parait pourtant si simple est l’objectif principal d’une opération marketing sur le réseau social. Aujourd’hui, plus de 95% des interactions se font via le neews feed des utilisateurs et capter un prospect c’est le faire cliquer sur le like, ou l’y obliger gentillement, bien sur. C’est le choix pour ce jeu qui ne peut pas être joué sans un like préalable. C’est un choix un peu intrusif, qui aurait pu être remplacé par une landing tab sur la page fan mais sur le fond, c’est parfait.

  • Les high scores : Encore un outil évidement bien adapté par les développeurs qui connaissent bien le système déjà intégré dans tous ces jeux. On peut y voir le classement des amis et le général, évidement, mais pas si simple à mettre en place.
  • Les notifications sur le wall : Partout présentes (ami battu, meilleur score). Intéressant comme elles ont été intégrées comme si le jeu n’était pas publicitaire pour jouer la carte de la viralité un maximum, et amener doucement les amis de mes amis à jouer et au like.
  • La collecte d’emails : Très légère, vraiment pas dissuasif, au moment de l’annonce du résultat, ce qui à mon avis va un peu nuire à la performance. La marque a fait le choix de collecter par l’inscription plutôt que d’utiliser l’API Facebook au moment de la demande de permission. C’est plus respectueux du joueur, à savoir si la conversion va être bonne. Je laisse les responsables nous dire ça en commentaire s’ils le veulent bien 😉

En conclusion, SAUTE DANS TON JEAN est un vrai jeu social. Son aspect publicitaire est léger et tout est fait pour jouer à fond la carte de la viralité et la diffusion de proche en proche. Un belle référence d’advergame social que la rédaction d’advergame.fr salue !

Les notes marketing :

Puissance : 4/5 si la mayonnaise virale prend !
Conversion/Collecte : 3/5
Affinité à la marque : 2/5
Bonobo peut présent dans le scénario

Temps d’exposition : 2/5
Image de marque : 2/5

Note Globale Advergame : z-plein.gifz-plein.gifz-plein.gifz-vide.gifz-vide.gif

A vous de jouer : Une marque bien intégrée dans un advergame est elle une marque discrète ?

Social Gaming

Le succès récent et fulgurent des jeux sociaux commence à intéresser de plus en plus de journalistes. France 24 est venu il y a quelques semaines dans les locaux de Virtuadz pour interviewer Gabriel a propos de l’évolution de ce jeune secteur. Voici des morceaux choisis du reportage :

Revue de Web du 21 Mai 2010

On en fini plus avec les innovations !

Ca y est ! C’est officel , Google fait dans tous les support ! Après le récent Google phone, on apprend la sortie de la Google TV. C’est un partenariat Sony-Logitech qui devrait être le premier à sortir la télé comprenant la plateforme Google TV et la connection internet par box.  Pour une démonstration de ses capacités nous sommes allés voir le spot publicitaire sur BeGeek (mais l’info est déjà sur beaucoup de sites) pour nous faire une idée et ça donne ceci

Et pour accompagner votre nouveau téléviseur, munissez-vous d’une Iwatch, sortie en partenariat avec Apple (of course !) sur laquelle vous pourrez consulter la météo, regarder vos photos … Un vrai montre du futur quoi ! Je vous laisse découvrir sur le blog GuiM.

Un peu moins futuriste mais tout de même innovant, ce sont les nouvelles cravates de Sonic Fabric. La mode étant au recyclage, cette entreprise à décidé de réutiliser les bandes de nos anciennes cassettes audio pour en faire … des cravates ! Affichez votre style en vous munissant de ces nouvelles cravates 50% cassette 50% polyester. Vous allez faire des jaloux ! Surtout que sur Le Journal du Geek, on vous montre comment lire les bandes audio de vos cravates !

Des cravates piratés ! Bon, c’est pas aussi fort que de s’introduire sur le site du FBI c’est sûr ! Et si c’est ce que vous voulez voir alors je vous invite à regarder un documentaire sur les Hackers de talent. En allant sur le site de Korben, vous pourrez regarder la bande annonce de ce doc vraiment intéressant.

Et on fini avec un petit conseil donné par le blog Un sushi dans mon lit histoire de garder les pieds sur terre, au cas où après le documentaire vous vous preniez pour un hacker ! =) Be Yourself !

Ce qui, entre parenthèses, me fait penser au titre de la chanson d’Avril –  Be Yourself

Revue de Web du 11 Mai 2010

Aujourd’hui sur le Web on commence avec des actus saines !

Médecin du Monde

Quand Médecins du Monde organise 3 jours de randonnée Vélo entre Paris et Londres on fonce ! Le parcours, long de 318 kms, se déroule sur 3 jours, du 22 au 24 Juillet 2010. Seul hic, il faut récolter 1200 € pour participer à l’opération… Mais bon 1200€ qui vous donnent droit à une réduction d’impôt de 75%. Ca vaut le coup, surtout pour faire du sport en faveur des enfants ! Sur The Beauty and The Geek vous trouverez des  liens pour vous renseigner.

En parlant campagnes, on note celle sur Chatroulette. En très peu de temps, ce site de chat en ligne à fait le tour du monde et sa réputation n’est plus à faire. Alors, pour faire de la prévention, Condomerie.com met en scène une fille habillée seulement d’une pancarte sur laquelle on peut lire : “BINGO, you’re now in touch with a MIV person. Don’t play Russian roulette in real life.”  Subtile … ça laisse à réfléchir.

Et avec la multiplication des réseaux sociaux, on ne sait plus où donner de la tête! Pour s’y retrouver on utilise un des 10  logiciels présenté par Autour du Web pour gérer vos multicomptes – Twitter, Facebook, Myspace (et autres) – tels que Brizzly, Sobees, Hootsuit ou Threadsy.

Qui dit réseaux sociaux dit mini jeux et la sortie du nouvel opus de Paf le Chien. Cette fois ci la mission c’est d’atteindre notre planète voisine Mars. Pour cela, PAF s’est vêtu d’une combinaison cosmonaute…  Décidement, il ne lui reste plus qu’à marcher sur l’eau ! L’affiche est à voir sur Chauffeur de Buzz.

A moins que nous y arrivions avant lui …  En effet, vous pourrez voir sur YouTube un groupe d’Allemand en train de tenter l’aventure! Grâce à ses chaussures Hi Tec (marque déposée) Miguel Delfortie et Ulf Gartner marchent, ou plutôt courent, sur l’eau. Bon, le temps de course est assez réduit mais il n’a cependant encore jamais été égalé ! (Enfin …)
C’est tout de même un pari audacieux !
Et l’audace ces temps-ci paraît d’actualité puisque Carrefour et Saturn ont décidés de parier sur la défaite de l’équipe de France à la Coupe du Monde. Pour cela, en cas de victoire de notre équipe, ils vous remboursent votre télé achetée dans leurs enseignes. La confiance règne quand au potentiel de notre équipe nationale ! L’article est disponible sur journal du geek.

Nous suivrons leur épopée tranquillement de chez nous, certains sur leur Télé (Carrefour, ou pas …) et d’autres sur leur IPad ou leur IPhone… IPhone dont le prochain prototype fait d’ailleurs beaucoup parlé de lui ! Blog de Geek nous montre que l’IPhone 4G, et les rumeurs sur son éventuel design, sont présents sur des sites comme Ebay, Engadget ou Gizmodo.

Mais bon, en attendant le nouvel IPhone, la vie continue ! Et les applications font parler d’elles. Comme par exemple les Sims 3 Destination Aventure, testé par Geekette in the City et qui obtient la note de 4.5/5 !!
Aussi, Google rendre dans la danse des GPS pour IPhone, en application gratuite ! On like !
En attendant, TOMTOM tente de tuner ses GPS en intégrant la voix de Dark Vador et de Yoda pour vos guider. Que la force soit avec vous !

Que la force soit avec vous également pour vous guider à travers Little Big Planet 2 qui sort sur PS3. Grâce à ce jeu vous aurez la possibilité de devenir le protagoniste de vos propres jeux. C’est par ici !

On attend la sortie avec impatience !! Mais on attend aussi la sortie de la nouvelle Nintendo 3DS qui devrait offrir la possibilité de jouer en 3D ou 2D !! Et pour ça on s’offre les lunettes dessinées par Look 3D pour jouer fashion !

Volkswagen a la nostalgie du Nokia

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Titre : Volkswagen snake
Adresse : http://www.volkswagensnake.nl/
Annonceurs : Volkswagen
Année de publication :
2008
Jeux concours :
non
Collecte d’informations : non

Pour les joueurs

Vous êtes servit en advergames qui datent en ce moment, mais ça fait toujours du bien un peu de nostalgie, surtout quand il s’agit d’un advergame Snake like. Reprenez en main votre vieux 32/10 et c’est partie pour une heure de jeu non-stop. Les formules miracles du Snake ont toutes été reprises par Volkswagen snake le graphisme est très réussit et c’est donc sans risque que vous allez pouvoir vous essayer à ce jeu. Sans risque ? Attention tout de même à votre productivité au travail car qui dit Snake dit addiction. La particularité de ce jeu est que l’on incarne les différentes voitures de la gammes Volkswagen. La queue de la voiture est représentée par une foule de personnes qui la suit. A la manière d’un Snake, plus la queue est grande plus la difficulté est élevée. Le jeu se répartit sur 3 niveaux dans lesquels il faudra obtenir un nombre défini de bonus (réductions pour la voiture symbolisées par des ballons jaunes) et c’est d’ailleurs ce que je regrette car la durée de vie est alors limité. Ainsi il n’y a pas de highscore, donc pas de concours entre ami, donc pas de durée de vie illimité comme dans le vrai…

Graphismes : 4/5
Jouabilité : 5/5
Durée de vie : 3/5
Fun : 5/5

Pour les marketeurs

Ce jeu n’est apparemment pas fait pour nous vanter les performances exceptionnelles des voitures Volkswagen. Il est plutôt destiné à nous montrer que la marque est prête à nous faire des remises conséquentes si on lui reste fidèle. Et ceci est bien géré. On commence avec une voiture à 13490euros pour finir le niveau avec une même voiture à 12490 euros. On connait tous le fameux pouvoir d’hypnose du Snake et l’utiliser pour promouvoir une marque, surtout quand celle-ci apporte vraiment quelque chose au jeu, me parait être une idée très pertinente. Un advergame est toujours propice à la création d’une image de marque et d’une communauté mais je le redit je regrette que l’aspect concours entre les joueurs, avec les highscores, n’ait pas été exploité.

Puissance : 3/5
Affinité : 4/5
Temps d’exposition : 5/5
Image de marque : 4/5

Note Globale Advergame : z-plein.gifz-plein.gifz-plein.gifz-plein.gifz-vide.gif

A vous de jouer : La compétition autour d’un advergame (donc d’une marque) peut-elle créer une communauté de marque ?

Justice no-stress : la parodie qui fait pas scandale

Vous vous rappelez tous de la vidéo de Justice, Stress, le clip du collectif kourtrajmé qui avait fait scandale début mai pour sa violence gratuite et ses clichés considérés racistes. Pour ceux qui l’auraient manqué, cette vidéo de 6 minutes met en scène une bande de jeunes des quartiers, ultra-violents détruisant tout sur leur passage. Dans une atmosphère oppressante, terriblement bien réalisée avec une succession de séquences dérangeantes sur une musique lourde, cette vidéo avait pour but de nous faire réfléchir sur des thèmes controversés comme la violence dans les quartiers ou la violence des jeunes.

La parodie hilarante que je vous présente ici, retranscrit fidèlement l’ambiance créée dans la vidéo originale. Les scènes sont toutes reprises une à une et tournées en dérision. Le jeu d’acteur est bon et les gags sont fins. Mais cette initiative nous prouve surtout à quel point les internautes peuvent être réactifs et créatifs lorsqu’un sujet les passionne. Ainsi et grâce aux outils de communication, de publication et de partage qu’offre internet, chacun peut donner son avis et ce avec une grande viralité. La dramatisation habituelle du JT et les débats « improductifs de la télé d’aujourd’hui » en énervent plus d’un et c’est pour répondre à cela que les internautes produisent des contenus de plus en plus originaux en utilisant l’humour, la dérision, le spectaculaire ou encore la violence pour faire passer leurs messages.

A vous de jouer : Blogueurs et internautes remplaceront t’ils un jour les médias traditionnels ?

The bionic test : bad test ?

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Titre : The bionic test
Adresse : http://www.bat-test.com/
Annonceurs : NBC
Année de publication :
2007
Jeux concours :
non
Collecte d’informations : oui

Pour les joueurs

Une cinématique de qualité, un accident de voiture , des explosions, voilà comment débute The bionic test. Après une cette impressionnante séquence cinématique hollywoodienne, on se réveil dans un hôpital. Le chirurgien nous apprend qu’il vient de nous replacer tous les membres du corps pour nous sauver la vie. Ça commence pas mal. Mais très vite on s’aperçoit que The bionic test n’est pas ce à quoi on s’attendait. C’est en réalité un simple test où il faudra faire un maximum de points en répondant aux questions. Les questions sont de 4 types : réflexes, coordination des mouvements (des doigts…), calcule et mémoire visuel.  On en espérait d’avantage d’autant plus que l’ambiance futuriste et les bruitages faisait plus penser à un Halo que à un Dr Kawashima de Nintendo DS.

Graphismes : 4/5
Jouabilité : 2/5
Durée de vie : 2/5
Fun : 1/5

Pour les marketeurs

Petite parenthèse : cet advergame est vieux et vous allez peut être vous demander pourquoi je publie un article comme celui-ci alors que le buzz est passé depuis longtemps. Advergame.fr ne fait pas que dans l’actualité. On cherche surtout à rendre compte le plus fidèlement possible de la qualité des campagnes de communication et de leurs outils vidéoludiques. Même après 6 mois, on cherche à donner notre avis de joueurs et de marketeurs pour d’une part, vous renseigner et d’autre part, compléter notre base de données pour qu’elle soit toujours complète.

The bionic test est un advergame annoncé par NBC (national broadcasting compagny) une agence de productions audiovisuels fondée autour de la chaine américaine du même nom. L’advergame a été fait en soutien de la campagne de communication de la série télévisé Bionic Woman. Mais cette campagne n’a pas du avoir beaucoup d’effet et l’advergame pas beaucoup de succès car le 28 novembre 2007 la série s’est brusquement arrêté, faute de public intéressé par l’événement. En effet moins de 6 millions de personnes ont vu le dernier épisode diffusé de la série.

Puissance : 2/5
Affinité : 3/5
Temps d’exposition : 2/5
Image de marque : 3/5

Note Globale Advergame : z-plein.gifz-plein.gifz-vide.gifz-vide.gifz-vide.gif

A vous de jouer : Est-ce la campagne de communication ou la qualité de la série qui est à mettre en cause dans le flop de cette production ?